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叶眼观潮之Balenciaga巴黎世家老先生看到品牌现在

作者: GHSYZX时尚网 发布时间: 2020年08月13日 15:29:39

       大家好,欢迎收看叶眼观潮,这一期我们来谈谈巴黎世家。原因很简单,就是巴黎世家品牌针对七夕出的包款和配的图片引起了网络上巨大的讨论,大多数人都觉得太丑了,吐槽连连。我在想,巴黎世家老爷子如果看到品牌现在的样子会如何评价?是气醒了还是赞赏有加?


叶眼观潮之Balenciag...

       首先,我们必须承认巴黎世家在这次七夕推广里已经赢了,因为引起了巨大的讨论,而投入其实很小很小,就几款包拍了一组照片。别的大牌也推出了七夕系列,而且系列很大,还在各地举办了好几场线下活动,请了明星到场,声浪也没感觉比巴黎世家大。


叶眼观潮之Balenciag...

       大家诟病巴黎世家的土cool时尚太接地气了,感觉跟大牌的高大上没啥联系了,那我们就来回顾一下巴黎世家有多高大上。


叶眼观潮之Balenciag...

       首先,我们来回顾一下巴黎世家老先生的经历,Cristobal Balenciaga其实是西班牙人,1895年出生在西班牙的一个小渔村,由于西班牙内战,他1937年定居巴黎开设了自己的高级定制时装屋,此前他曾在西班牙的马德里和巴塞罗那开过两家时装店。


       在时装史上,有资格成为迪奥最直接和唯一竞争对手的就是巴黎世家,迪奥称巴黎世家是所有人的大师。在五六十年代,如果巴黎世家说自己是高定时尚界排名第二,那是没有谁敢说自己是第一的。


       此前的叶眼观潮我们曾经谈过巴黎高级定制界有三大门派,第一大门派是迪奥,因为我分析迪奥既是设计大师更是商业奇才,大家可以回看。最近上海正在举办迪奥大展,建议有时间的朋友一定要去看看。


       第二大门派就是巴黎世家为掌门,纪梵希和Andre Courreges安德烈古亥基为门徒的纯洁派,这个我们在谈纪梵希换设计师的节目里也谈过。这一派的特点就是自力更生,没有与资本结合,此外在特许授权经营上与迪奥形成鲜明的对比,迪奥是品牌创立初期就开始授权特许经营的,而巴黎世家则是坚决反对的,而第三大门派现代派的代表雅克法斯和皮尔卡丹则是在一开始就旗帜鲜明地追随迪奥。


       此外巴黎世家还拒绝向外国买手销售坯布样板,大力反对迪奥分销坯布版,他认为一件精心制作的款式,若要复制也要严格尊重原创作品,使用同样面料,同样的衬里,这样标准的话就几乎无法复制了。


       当然巴黎世家是有底气和能力这么做的,在1964年的设计师个人收入排名上,巴黎世家以475万法郎排第一,迪奥472万法郎排第二,巴尔曼、纪梵希、尼娜里奇基本在300万法郎左右。但是其实在那个年代,除了巴黎世家这种排第一的,大多数高级定制时装屋都需要卖款式给成衣商才能生存下来。


       此外,巴黎世家的特立独行还表现在针对媒体的新品发布上,1957年巴黎世家决定在零售上货前一天才向媒体展示新品系列,而不是按照当时标准的在上货前四周向媒体展示新品系列,他这么做的目的是防止被抄袭。纪梵希作为巴黎世家的门徒,也和师傅一样只提前一天发布新品系列。这种特立独行的做法反而吸引各家杂志争先恐后专程赶到巴黎观看他的发布会,而且使得买手不必考虑媒体的言辞可以根据自己的判断来下单。


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