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叶眼观潮之日本服装公司的多品牌是真是假

作者: GHSYZX时尚网 发布时间: 2020年07月28日 12:05:56

       大家好,欢迎收看叶眼观潮。我们主要谈论时尚产业,希望让读者对整个时尚产业有一个全局的概念,从而能把握时代变革的脉动。我们上一期介绍了巴西,结论是巴西跟中国似乎是平行宇宙。此前我们还曾谈过英国出高街品牌,美国出轻奢品牌,这些都与国家本身的状况有关,有兴趣的朋友可以翻看我们之前的节目。喜欢的话请关注、点赞、转发。


       这一期我们想谈谈日本,这个题目很大,说几天几夜也可能说不完,但是节目时间有限,我们需要找一个切入口。


       日本是发达国家,其时尚产业对世界影响巨大,三宅一生、山本耀司和川久保玲等设计师更是影响了世界的时尚潮流,许多欧洲设计师也都受到他们启发,比如Martin Margiela。我们在探讨中国的发展道路时,考虑到中国和美国的体量都比较大,因此常会看看美国发展过程中走过的路,因此我们此前也认为中国有发展世界级轻奢品牌的可能性。


       其实我们对于近邻日本走过的路更需要多多研究,一方面同属于东亚,文化上有许多相似之处,大家都用筷子,另外日本走过了从发展中国家到发达国家,再到泡沫经济破灭的过程。此前在谈Superdry时就说英国创始人的灵感来自21世纪初纸醉金迷的日本,发展至今日本已经开始进入低欲望社会了,Superdry品牌的风格却没变化。


       日本经济起飞从60年代开始,日本所谓的新时代群体是1960-69年出生的人群,这可以对标国内的80后。1990年日本经济泡沫破裂,然而奢侈品消费却开始井喷,到九十年代中期占到世界奢侈品消费近7成,主力消费者自然就是日本60后,现在他们五六十岁了,逐渐开始退休。而中国则成为世界奢侈品消费的半壁江山。


       说起日本的服装品牌,我们最熟悉的应该是优衣库,但其实优衣库在日本服装品牌里是异类,将性价比走到了极致。比如说U Tee的价格是99元,你如果要比优衣库价格卖的低,那么估计质量或品牌性总有一边会比优衣库差一些。Muji近年来开始降价,称之为价格的重新发现,不过经过几轮调价,感觉比优衣库还是差了一点。


叶眼观潮之日本服装公司的多品...


World公司现有品牌


       事实上,日本多数服装公司走的是多品牌中高档路线,几乎每个服装公司集团都有几十个牌子。比如United Arrows20个牌子,Onward公司有30多个牌子,World公司有50多个牌子。实际上World公司历史上最多有100多个牌子。

       1984World公司有38个品牌,2年后的1986年扩大到54个品牌1988年末最多时共有117个品牌,其中,每个季节投入生产的约100个品牌。但多品牌也带来了问题,如组织机构复杂经营费用增大毛利下降等等,结果是增产不增效,1989年经过调整后,减至30个品牌。当时砍品牌的方式比较简单粗暴,直接按照销售额排行来砍,导致正在走上升期的品牌被砍,而销售额虽然排在前面但是已经老化的品牌却被保留。


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