有“小碎花”之称的英国高街品牌Cath Kidston近日宣布永久关闭全部60家线下门店，裁员900人。虽然说疫情是巨大的冲击，但是过去两年Cath Kidston巨亏2700万英镑又作何解释？品牌的经营有问题应该不是一时一会的问题。
再比如，上个月英国老牌时尚家具零售商Laura Ashley也启动了破产流程，该品牌的产品主要体现英国生活方式，相比较Cath Kidston的英国乡村风，更大众了一些，但仍然难阻其颓势，目前Laura Ashley被一家美国投资公司Gordon Brothers收购，算是暂渡难关。
说起国内最知名的英国高街品牌Topshop也是困难重重，其母公司Arcadia集团在2019年宣布品牌美国直营业务正式申请破产，此前一年相继关闭中国线上天猫旗舰店，且退出中国市场，随后也宣布退出日本市场。
此外，还申请破产或被传出售的英国高街品牌有New Look、French Connection、LK Bennett和House of Fraser等。
如此看来，不是品牌和企业出了问题，而是系统出了问题。那我们就来探讨一下，问题出在哪里，其实关于这个话题我在2017年为Business of Fashion撰写的专栏《伦敦为什么这么多快时尚》里已经阐述过，目前看来当时的判断是正确的。当然，这个是我的一家之言，欢迎大家一起探讨。
高街品牌的高街英语是High Street，这个高不是高级高档的高，而是高低的高，就是这条街位于地势比较高的地方，这样就不太容易被淹到，也适合人们聚集。其实直白的翻译就是大街、主要街道、商业街，那就好像上海的南京东路，北京的王府井，这些商业街。那高街品牌就是在这些商业街上的品牌店铺，那么这些店铺必然主要是面向大众市场的，所以价位也是相对较低的。
英镑在十几年前跟人民币的汇率达到15，你能想象用英镑去发展中国家采购中低端服装是有多大优势，感觉就好像用一些零花钱就可以采购一堆服装回去做生意了。比如Laura Ashley在1953年创立品牌时据说只投入了10英镑来采购亚麻布和染料。在21世纪开始的六七年里可以说是英国高街品牌的巅峰，人们沉醉于英伦风尚的优越感，却并不知道高街品牌只不过是大众品牌的内涵。
英镑曾经这么值钱是因为英国是老牌资本主义国家，曾经的日不落帝国，但是正由于英镑值钱，生产制造都转移到了国外，国内仅留有极小量奢侈品级别的高端面料和服装生产，且处于萎缩中。
随着国力的下降以及脱欧，英镑的汇率从15几乎跌去了一半到接近8的水平。这个时候去发展中国家采购服装相当于成本上升了一倍，但是零售价格却不能相应涨价一倍。因为英国高街品牌要面向其他国家高街品牌的竞争，比如Zara、H&M、优衣库等。大家在同一价位段，英国品牌成本更高，自然生存空间就越小。
在中档服装品牌方面，英国品牌也遭遇了同样问题，与法国和意大利的品牌竞争，要面料没面料，要生产没生产，没有供应链后盾使得这块市场也拱手让人。
上一篇：这一刻，重返“好动场”，即刻创造
下一篇：“戴森粉”添彩新生活
