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从GXG与抖音的联名新品中,窥见数字时代下的文

作者: GHSYZX时尚网 发布时间: 2021年01月07日 10:28:46

从GXG与抖音的联名新品中,窥见数字时代下的文

        “你在观看短视频,短视频也在看着你。”

        “刷个视频放松下”成为多数人的每日常态。数据报告显示,2020年短视频用户规模增长至7.92亿人,人均每日观看时长由20分钟增至70分钟[1]。由此累积沉淀下的海量数据,成为一座待开发的“金矿”。

        年轻时尚男装品牌GXG年初与抖音进行深度合作,推出#年轻太哈了#系列服饰。充满赛博朋克感的服饰背后,是以用户画像为指导的“数据化的设计”。

        通过深挖GXG与抖音联名活动的细节,我们共同了解这种新颖的数字时代下的文化消费如何形成:

        * 凭什么GXG敢设计名为#HaHaHa#的前卫服饰?

        * 与抖音平台的跨界合作与一般品牌联名有何不同?

        * 为什么说GXG是被做服装耽误了的艺术家?

产品爆红有迹可循:数据提取圈层语言,走红元素指导产品设计

        企业以往的收入逻辑是:从品牌出发进行设计,制造产品,最后通过营销推广实现销售。GXG此次与抖音合作打造产品,则截然相反,走一条“营销-生产-设计”大胆而扎实的路线。

        扎实,来源于数据支持。通过对平台活跃年轻人群的分析,抖音清晰展现新品目标用户的生活画像、沟通模式、人生阶段特征等数据。发现当代聊天里,“哈哈”二字已不足表达语气,在“通哈膨胀”下,一连串的“哈哈哈哈”字符才是年轻人的表达。GXG提取高频用语“哈哈哈”作为视觉符号进行设计,将年轻人戏谑生活、积极乐观的一面刻画出来,率先埋下爆红的潜力要素。

        大胆,是GXG设计的基因。此次有数据支持,设计师更能放开手脚打造产品。结合电视故障、像素模糊等影像视觉,将社交语言“HaHaHa”彰显在衣服醒目处,为穿搭带来奇妙的“对话感”:衣服仿佛正替着主人发声,给旁人传递趣味乐观的情绪。

营销体验丰富流畅:内容矩阵精准推送,购物衔接流畅

        基于用户流量、算法内容,抖音早已成为品牌日常运营重地。GXG深谙其道,已建立一套独特的营销打法。

        邀请5名头部抖音红人共创系列短片,丰富主题内涵。其中有火爆国外的励志草根超模“陆仙人”、人气时尚博主“管楚易”,《这就是街舞3》超人气舞者“霹雳毒鸡”等,分别从洒脱、诙谐、快乐、真实、中二,多角度诠释“HaHaHa”态度。

从GXG与抖音的联名新品中,窥见数字时代下的文

        同时,定制专属BGM发起#年轻太哈了#视频挑战赛,每个人都可通过诙谐表演和酷炫变装,表达自己的生活态度。目前#年轻太哈了#相关视频播放量已突破1.1亿,加上抖音热榜和开屏广告导流,此次活动预计传播覆盖2000人,曝光量达1.5亿

从GXG与抖音的联名新品中,窥见数字时代下的文

        2020年,抖音积极发力补齐电商短板,仅在双11期间,借力自有庞大流量,抖音全平台累积成交187亿元。而作为首批入驻抖音小店的品牌方,GXG早早实现“接受-观看-购买-收货”流畅用户体验。据了解,目前抖音小店的累积销售额超过4000万

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